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千店同開!小米新零售佈局再升級

2021-01-11 10:07 來源:青島財經日報
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日,邁入新十年的小米公司以輕裝上陣的姿態開啓了新零售佈局的新版圖,不僅刷新了小米之家的開店速度,同時也創造了單日門店新增數量超一千個的新紀錄。記者從小米公司獲悉,共計1003家小米之家同時開業,新開門店遍及全國30個省,覆蓋270個縣市。

一個月前的2020年歲末,小米之家成都萬象城旗艦店落成,這是小米之家的第1000家店,也是小米公司新零售一個新的里程碑,僅僅一個月的時間小米之家再次迎來新的里程碑——千店同開。

小米集團副總裁、中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰在2020年底的Redmi Note9發佈會上立下新的flag——“未來一年,讓每個縣城都有小米之家,讓每個米粉身邊都有小米之家。”盧偉冰通過微博發表公開信,表示“千店同開正是兑現承諾的一小步”。

1003家“小米之家”同時開業

小米發佈的數據顯示,1月9日在全國共計1003家“小米之家”同時開業,遍及全國30個省,覆蓋270個縣市。目前,小米之家全國門店已經超過2000家。

據悉,“千店同開”的背後是整個小米中國區零售管理團隊行程數千公里、長達半年的線下市場調研,以及一百餘次密集走訪和數以千計的渠道商交流,最終梳理出不同地區、不同消費羣體的不同建店模型。至此,小米之家已經從最初的省會城市、地級市深入覆蓋到縣級市,甚至在重點城鎮也有所觸達。

創下新經濟品牌在零售行業先例

此次千店同開不僅刷新了小米之家的開店紀錄,在規模和數量上也創下了新經濟品牌在零售行業的先例。盧偉冰在公開信也透露了對新一代的小米之家的全新升級,這次開店規模和開店數量上的升級,更重要的是在體驗、服務和銷售方面都進行了全方位的升級,對門店形象和服務標準進行了統一,可以為每一位到店的消費者提供優質的服務體驗。

小米之家是小米創業歷程中“新零售”的最重要組成部分,從創立之初的試驗到不斷刷新開店紀錄的過程中,不僅為中國零售業提供了寶貴的實踐經驗,更是成為眾多零售業內人士和分析師們學習交流的場所。

小米之家獨特的零售模式已開始被關注,高效率的線下零售模式成為零售業內紛紛熱衷探討的話題。如今小米已將小米之家高效率模式開始規模化,打造屬於小米自己的可持續發展線下零售新模型。

小米科技創始人、董事長雷軍曾提出新零售對其的定義解釋為:指通過線上線下互動融合的運營方式,將電商的經驗和優勢發揮到實體零售中,改善購物體驗,提升流通效率,將質高價優、貨真價實的產品賣到消費者手裏,以此實現消費升級的創新零售模式。

小米市值突破1000億美元

“小米之家”誕生於2016年。當時業內資料顯示,其平效達到25萬元,遠超當時中國零售業單店最好的平效1.2萬元,僅次於蘋果零售店。此次小米新開的千家門店,在體驗、服務和銷售等方面進行全方位升級,大力發展線下零售。盧偉冰表示,未來小米很有可能在全國開設上萬家門店,預期在規模和數量都成為“超一線品牌”。

剛剛過去的2020年,是小米公司開創的第10年。作為一家中國初創公司,小米成功躋身世界500強,成為其中最年輕的公司。截至2020年第三季度,小米躋身智能手機出貨量全球前三,僅次於三星電子和華為,並已超越蘋果。如今,小米市值突破1000億美元,實現自2018年7月9日上市股價翻番的目標。

就在2020年11月,小米公佈了自上市以來“最好看”的一份財報:其2020年第三季度業績顯示,營收722億元,同比增長34.5%;經調整後的淨利潤41億元,同比增長18.9%,這兩個數字都創下單季歷史新高。該季度小米智能手機業務營收476億元,同比增長47.5%,智能手機出貨量4660萬台,同比增長45.3%。同時智能手機在中國大陸的平均售價同比增長14.7%,高端智能手機銷量佔比持續上升。

前不久發佈的小米全新旗艦產品小米11手機時,雷軍曾表示,屏幕技術未來是小米投入的新領域,小米11的屏幕更被譽為是行業迄今為止最貴的屏幕。小米11發佈至今已經創造了不少記錄,首發5分鐘銷售額超15億元,小米採用線上線下同售讓很多米粉能在第一時間在小米之家買到全新的小米旗艦產品。

事實上小米之家並非僅僅是小米公司在新零售業態的橋頭堡,它也是作為小米企業文化展示的窗口,它還作為小米品牌和消費者之間的核心觸點。從“陽春白雪”的互聯網電商走到競爭激烈的線下市場,小米之家將小米原本在互聯網累積的口碑向線下體驗進行轉化,以獨特的購物體驗、服務口碑以及場景互動形成小米之家獨特的消費場景。

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